Вернуться к списку статей

После анонса новых инструментов, предлагаемых такими титанами рекламного рынка как Яндекс Директ и Google Adwords хочется провести тесты и получить те самые волшебные результаты, которые обещают сами рекламные системы.

В этот раз речь мы решили протестировать стратегию целевой цены за конверсию в Google Adwords. Вот описание механики из Справки Google:

"Целевая цена за конверсию" – это стратегия интеллектуального назначения ставок в AdWords, которая помогает получить максимум конверсий по заданной цене за конверсию. В ней задействованы технологии машинного обучения, позволяющие автоматически оптимизировать ставки во время аукциона.
 

Наши результаты:

Данные по цене за конверсию до использования новой стратегии:

Данные по цене за конверсию до использования новой стратегии

Данные после использования новой стратегии:

Данные по цене за конверсию после использования новой стратегии

Стратегия целевая цена за конверсию использовалась для РК:

Поиск / LADA / Общие запросы

Поиск / LADA / Granta

Поиск / LADA / Largus

Поиск / LADA / Vesta

Цена лида возросла на 496 Р, в 3 с лишним раза! После недельного теста мы вернулись к ручной стратегии назначения ставок.

Либо недели тестирования недостаточно для «волшебных результатов», либо у нас и у рекламных систем всё-таки разные задачи: мы экономим бюджет, они зарабатывают деньги.

Вернуться к списку статей