Первые результаты работы единой перфоманс-кампании

В конце ноября 2023 года Яндекс представил Единую перфоманс-кампанию в Директе (ЕПК) — новый универсальный формат. Он сочетает возможности всех привычных типов кампаний в Директе. Делимся первыми тестами работы нового инструмента Яндекса, далее ЕПК.

ЕПК была запущена с 6 мая в полном объеме.

17 мая была отключена общая группа объявлений, из которой шли лиды, но по слишком высокой стоимости, более того, снизилось количество лидов из общей рекламной кампании:

С 6 по 17 мая было получено 9 лидов по 3542 руб.с НДС, но все с общей группы и дороже, чем если бы мы получили их с стандартной поисковой РК почти в 2 раза (с поисковой общей лид стоил 1300-1700 руб. с НДС на тот момент).

Далее тест продолжался без общей группы, что дало положительный эффект: увеличилось количество лидов из общей РК, а ЕПК с 18 мая по 14 июня дала 8 лидов по 5395 руб.

Первые результаты работы единой перфоманс-кампании

По результатам первых тестов ЕПК дала маленький охват, меньше в сравнении со стандартными поисковыми рекламными кампаниями, поэтому подкорректировали стратегию и по максимуму расширили автотаргетинги с 14 июня, чтобы увеличить охваты.

По итогу показатели выросли в ЕПК, но опять упали в общей РК и товарной РК, т.к. автотаргетинги начали показываться по всем запросам.

При этом не соблюдалось самое главное правило контекстной рекламы – наличие релевантного объявления запросу пользователя. Это опять снижает количество лидов и увеличивает их стоимость.

На данный момент приняли решение вернуться к обычной поисковой рекламе, пока Яндекс оставляет такую возможность.

За весь период работы с 6 мая по 26 июня ЕПК дала 26 лидов по 5445 руб. с НДС, и если сравнивать с аналогичным периодом, то помодельные РК принесли 27 лидов по 5505 руб. с НДС, но при этом количество лидов из общих и товарных РК было больше, как и итоговое общее количество лидов.

Недостатки работы единой перфоманс кампании в сравнении со стандартными поисковыми кампаниями:

- меньше охват,

- если делаем больше охват при помощи автотаргетингов, то появляется большая доля нецелевых показов,

- нерелевантность объявления запросу пользователя.

Вернуться к списку статей