Вернуться к списку статей

Наш клиент, официальный дилер LADA выделил на таргетированную рекламу 38 000 Р с условием получения заявок из социальных сетей, а также пожеланием протестировать аудиорекламу ВКонтакте. 

Бюджет мы разделили следующим образом: 

8000 руб (включая НДС) – аудиореклама ВКонтакте (My Target)

20 000 руб – таргетированная реклама ВКонтакте

15 000 руб – таргетированная реклама Instagram и Facebook. 

В итоге были получены следующие данные 

 

Данные из аналитики: 

Конверсии по первому клику: 

Конверсии по первому клику

Ассоциированные конверсии:

Ассоциированные конверсии

 

Данные по рекламному кабинету Вконтакте:

Данные по рекламному кабинету Вконтакте

Потрачено: 13 511,61 руб.

Количество кликов: 1674

Цена за клик (CPC): 8,07 руб.

Показатель кликабельности (CTR): 1,49%

Количество конверсий: 35

Стоимость лида: 386,05 руб.

 

Данные по рекламному кабинету Facebook/Instagram:

Данные по рекламному кабинету Facebook/Instagram

Потрачено: 3 793,29 руб.

Количество кликов: 59

Цена за клик (CPC): 64,29 руб.

Показатель кликабельности (CTR): 0,29%

Количество конверсий: 2

Стоимость лида: 1 896,65 руб.

 

Данные по рекламному кабинету MyTarget:

Данные по рекламному кабинету MyTarget

Потрачено: 6 976,84 руб.

Количество уникальных посетителей, прослушавших рекламу: 19 871 человек.

Если мы получим данные по наличию и количеству лидов от маркетолога ДЦ, мы обязательно с вами поделимся.

 

Рекламный кабинет Вконтакте:

Рекламный кабинет Вконтакте

Аудитории, которые запускались:

  • Карусель | 30+ | автомобили, автодилеры;
  • ЛАДА | карусель | 40-50 | покупка авто;
  • Город | карусель | 30-40 | покупка авто;
  • ЛАДА | карусель | 50-60 | покупка авто;
  • ЛАДА | карусель | 18-22 | покупка авто.

 

Рекламный кабинет Facebook/Instagram:

Рекламный кабинет Facebook/Instagram

Аудитории, которые запускались:

  • по интересам (покупка автомобиля; автомобили эконом класс; автокредиты);
  • LAL (look-a-like — Похожая аудитория) на посетителей аккаунта LADA в Instagram;
  • Широкая аудитория (МЖ, 18+, жители города).

 

Выводы:

  1. Лучше всего показала себя социальная сеть Вконтакте — 35 заявок по цене 386,05 руб.;
  2. От Facebook решили отказаться, так как данная соц.сеть принесла только 2 лида по очень высокой цене —  1 896,65 руб.;

 С Вконтакте лиды принесли аудитории: интерес «покупка автомобиля» и интерес «автодилеры»;

  1. Мы сразу запустили формат «карусель», так как он в автомобильной тематике показал себя самым конверсионным и кликабельным;

Выводы

Основная аудитория, которая кликала и оставляла заявки — мужчины 30+ и женщины 35+

На конец марта проект поставлен на паузу в связи с объявленными в РФ выходными днями.

 

Рекомендации:

  • запускать аудиторию МЖ 30+;
  • оставлять формат «карусель» Вконтакте;
  • запускать рекламу только Вконтакте;
  • тестировать новые аудитории на небольших бюджетах (пользователи автоприложений; интерес - автомобили и т.п.).
Вернуться к списку статей