Вернуться к списку статей

Сегодня поделимся с вами первым кейсом по таргетированной рекламе на период карантина в городе с населением 315 тыс. человек для бренда HAVAL.

Данные из аналитики:

Конверсии по первому клику:

Конверсии по первому клику

Ассоциированные конверсии:

Ассоциированные конверсии

Заявка с групппы

Заявка с групппы

Данные по рекламному кабинету:

Данные по рекламному кабинету

Потрачено: 32 612,21 руб.

Кол-во кликов: 4018

Стоимость клика (CPC): 8,12 руб.

Показы: 387055

Показатель кликабельности (CTR): 0,97%

Кол-во заявок: 43

Стоимость 1-й заявки: 758,42 руб.

  

Рекламный кабинет Вконтакте:

Рекламный кабинет Вконтакте

Аудитории, которые запускались:

  • М | 30+ | автовладельцы | карусель | tradein;
  • М | 30+ | покупка авто | карусель | сайт;
  • М | 30+ | автодилеры | карусель | сайт;
  • М | 30+ | haval+ | карусель | сайт;
  • М | 30+ | автовладельцы | карусель | сайт;
  • М | 30+ | покупка авто+автовладельцы | карусель | tradein;
  • М | 30+ | покупка авто+автовладельцы | карусель | сайт;
  • Заводчане | М | 30+ | карусель;
  • LAL | Haval+ | карусель | 30+ (Haval+ — аудитория, которая положительно реагировала на предыдущие рекламные записи), LAL — похожая аудитория;
  • гео | 30+ | М | карусель | сайт.

 

Протестировали 2 посадочные страницы:

  • Ведем на главную страницу
  • Ведем на страницу с условиями trade in.

Итоги по тесту:

Итоги по тесту

Всего заявок со страницы trade in — 17 заявок;

Всего заявок с главной страницы — 15 заявок.

Большой разницы нет, но в дальнейшем мы продолжим тестировать разные посадки для рекламы.

 

ВЫВОДЫ за месяц:

  • тестировали только формат «карусель», так как он является самым конверсионным в автомобильной тематике (выяснили это с помощью тестов);
  • протестировали разные посадки для запуска рекламы. В дальнейшем рекомендуется делать также с добавлением других площадок (пример: на каждую марку автомобиля);
  • запускали только на мужчин от 30 лет — предыдущий месяц показал, что данная категория является нашей основной ЦА (целевой аудиторией);
  • аудитория «автовладельцы» принесла больше всего заявок. Вывод: наш основной покупатель — мужчина от 30 лет автовладелец с опытом, который хочет перейти на другой автомобиль (в нашем случае, рассматривает Haval).

 

Вернуться к списку статей